Личный бренд. Личное мнение. Я – Андреева Елена. По вашим просьбам пишу о том, как я понимаю понятие Личный бренд.
Услышала вот такую подачу: Личный бренд имеет непосредственный прямой финансовый эффект - позволяет зарабатывать больше чем остальные в отрасли.
Согласна и не согласна. Во-первых, смотря какая отрасль, не везде это работает. Во-вторых, работает скорее в отраслях креатива, фриланса и у собственников бизнеса и первых лиц. Вторая категория – наемные работники с так называемым уровнем личной индивидуальной квалификации, например, косметолог, риэлтор, личный консультант.
Но все-же это прикладное значение личного бренда. Либо выгодная подача например для бизнес-тренера, мотивирующего на его услуги. В целом же понятие личного бренда более широкое. И не факт что личному бренду нужны именно деньги, когда он его выстраивает.
Личный бренд это Я. Чтобы личный бренд БЫЛ, Я должен быть интересен. Глобально и многим. Чем я ЛИЧНО могу быть интересен вопрос другой, но это что-то однозначно должно ассоциироваться только со мной (ну и сопутствующим уже будет мой бизнес, товар, услуга и т.д, но именно сопутствующим) и/или с моим окружением какого-то уровня.
Если я не имею структуры и сути моей личности, структуры ценностей, общественной (пусть даже и политической или отраслевой) позиции по каким-то вопросам, если МЕНЯ не готовы слушать, то не важно, какой товар или услугу я рекламирую. Для второй категории, что выше, чуть сложнее, им надо доказать обществу, что они как личный бренд интересны, прежде, чем рекламировать товар и услугу.
В первом случае личный бренд невозможен, если ты боишься, необъективен к себе, прогибаешься под общественную реакцию, и постоянно пытаешься примкнуть к кому-то кто сильнее при смене властей или позиций. Например, такие политики и чиновники, которые мечутся, не долго на слуху.
Личный бренд должен выражать свое мнение с учетом выполнения условий:
- даже если это не так, мнение должно восприниматься как личное и не вызывать доказанных сомнений в этом. А сомневаться будут постоянно, пытаться тебе доказать, что это мнение не твое, а того, сего, потому-то и неправда
- мнение должно быть важное для людей, интересное им
- мнение должно быть уникальное хотя бы чем-то. Нестандартность позиции в рамках конечно закона приличия и морали, это самое сложное. Нестандартность вызывает пинание ногами в моральном смысле, нападки и критику. Не все готовы это перетерпеть
- мнение нужно уметь аргументировать, работа с возражениями здесь работает полном объеме.
- личный бренд должен быть либо готовым к публичности лицом ( ну типа не бояться камер, интервью, неудобных вопросов из самых неожиданных мест и тем) , либо быть виртуально зашкерившимся образом с полной маской. Второе – конечно своего рода фейк, но в сфере блоггерства и пиара иногда работает, правда все меньше. Народу хочется видеть, слышать и даже иногда потрогать живого человека. Всякие Siri, чат-боты и типароботы не в счет.
- еще лучше, если это мнение, которое затрагивает какой-то общественно значимый аспект жизни людей
- личный бренд может ссылаться на мнения других, соглашаться с ними или нет. Не обязательно быть «против всех», но и не быть соглашательством. Соглашаясь или отрицая, личный бренд должен приводить исключительно СВОИ УНИКАЛЬНЫЕ аргументы.
Итак, личный бренд в чем-то напоминает уникальный контент. Его брендированность - как индекс цитирования Яндекса или поисковое место. Но его «поисковые слова» должны быть интересны людям.
Бренд ли ты. Как понять:
- тебя читают, причем часто не признаются в этом
- у тебя ищут новые идеи и мысли, спрашивают мнение, иногда критикуют или ругают. Но это значит, что ты небезразличен кому-то
- тебя и любят до соплей и ненавидят до трясучки одновременно, а ты должен это принимать как данность
- а вот ты должен любить и уважать людей в целом. Как биологический ВИД, а не социальный слой, касту, расу или нацию.. Такими, как есть, с их мнениями.
Иногда происходит подмена личного бренда и бренда марки или компании. Что ты представляешь, или где работаешь. Это не значит, что надо абстрагироваться. Это значит, что это два разных бренда. Твой личный, и «спикера» компании. Два тащить сложно, но можно. Можно сочетать в разных пропорциях, и это плюс. Я именно о подмене. Подмена – это когда тебе лично сказать нечего, показать свою личность ты боишься и прикрываешься тем, что показывает публичная миссия бренда НЕ твоего личного. Это банально и глупо. Тогда ты маска, которые как говорят, рано или поздно срывают.
Личный бренд для бизнеса не всегда имеет прямого экономического эффекта. Чаще он косвенный, постепенный и накапливается, как снежный ком. Смотри только, если пустишь большой ком с горы (чтобы прям было быстро круто и ветер свистел в ушах и адреналин изо всех дыр), беги либо сзади и подпинывай в нужную сторону, либо очень быстро впереди если сможешь.. А то задавит.
Личная жизнь и личный бренд не исключают друг друга тех же соцсетях. Но чаще у многих это в ущерб. Уберите кошек, детей, «я ночью бухала там-то и с тем-то» и обсуждение денег, если строите личный бренд. Даже если вы ночью бухали с кем-то, преподнесите это креативно и в контексте бренда. Например, «интересную тему для размышления о таком-то смысле той-то темы подсказал мне тот, с кем мы бухали ночью «место», лайк месту, раз уж вы его упомянули, пусть это и ему будет полезно, нечего трепать без пользы чужое название. И типа вот тут то вы и задумались о добром вечном или такой-то теме»
Хронические неизлечимые и ежедневные селфи не имеют отношения к личному бренду! ВААПЧЕ. Я на заборе, под забором, не дереве под деревом, и вот опять ЙА. Фу, а где суть?
Про деньги вообще отдельный разговор. Может ЛБ и позволяет заработать больше, но постоянно о них писать можно только если вы профессиональный банкир, финансовый консультант и типа этого. По мне так это прохибитед тема. Деньги вещь сугубо виртуальная, а мы-то о серьезных вещах. За ними может деньги и стоят, или перед ними, но это как не видеть леса за деревьями.
Ну и то, что надо было вообще-то написать в самом начале. Суть-то вашего личного бренда в чем?
Почему вы должны быть интересны?
Что, или какую уникальную информацию или тему вы дадите обществу?
Вы уверены, что это им надо? Не уверены или не надо, но вы настаиваете?) Тоже вариант построения личного бренда «от противного».
Короче, если интересно, могу дальше продолжить. На сегодня пока все.
Автор: Андреева ЕленаКоличество просмотров - 1731
